L’objectif de la démarche "Nation Branding", visant à la promotion de l’image de marque du Luxembourg à l'étranger, est d’accroître la notoriété du Luxembourg et de renforcer son rayonnement économique, culturel, sportif, touristique et politique dans le monde.

Pour que le pays se différencie et augmente son attractivité vis-à-vis des talents, des touristes, du commerce, des investisseurs et des entreprises, l’image qu’il véhicule à l’étranger, par le biais notamment de ses sportifs, doit acquérir sa force par la cohérence des messages, mais surtout grâce à une communication authentique, crédible et convaincante, basée sur ses points forts: la fiabilité, le dynamisme et l’ouverture.

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